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本书以互联网快速发展背景下的中国公益事业为考察对象，对其社会化公益的发展历程、发展原因及传播特点进行了研究，以价值表达和公众参与为视角，展示了新媒体技术在公益传播手段、传播理念方面引发的变革，呈现了公益传播主体的多元价值表达，并对公众参与的模式及存在的问题进行了分析，为新媒体公益传播的良性发展提出对策。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 总序
- 序
- 目录
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绪论
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一 选题缘起：依据与意义
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二 研究现状分析
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三 理论框架与研究问题
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四 研究目标与研究方法
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五 核心概念的界定
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第一章 新媒体公益传播的发展历程
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一 中国新媒体公益传播的兴起
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二 发展期：公益网络平台出现
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三 繁荣期：微公益时代到来
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四 专业期：互联网募捐平台的发展
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第二章 新媒体公益传播的发展动因
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一 互联网技术的发展及普及
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二 社会组织的蓬勃发展
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三 志愿服务的发展和捐赠文化的形成
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四 互联网众筹模式的出现
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五 公益相关政策法规的不断完善
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第三章 新媒体公益传播的特点
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一 平台信息传播
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二 社交关系传播
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三 多元场景传播
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四 科技创新传播
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第四章 多元与冲突：新媒体公益传播中的价值表达
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一 新媒体公益传播中的多元价值观
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二 新媒体公益传播中的价值观冲突
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第五章 新媒体公益传播中的公众参与
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一 公众参与的现实基础——新媒体公共领域
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二 新媒体公益传播中公众参与机制的形成
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三 新媒体公益传播中的公众参与类型
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四 参与领域：以扶贫、教育、救助为主
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第六章 新媒体公益传播存在的问题及其原因
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一 存在的问题
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二 新媒体公益传播中问题产生的原因
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第七章 新媒体公益传播的良性发展策略
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一 完善公益事业法律体系，加强监管
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二 构建核心公益价值观
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三 探索良性合作模式，加强行业自律
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四 “公益+商业”实现可持续发展
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第八章 新媒体公益传播典型案例研究
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一 免费午餐项目
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二 腾讯公益与“99公益日”
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三 轻松筹
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四 湖北长江垄上集团——传统媒体的网络扶贫
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- 结语
- 参考文献
- 附录1 2013年淘宝公益店发展情况统计
- 附录2 “免费午餐”活动中邓飞微博部分内容
- 附录3 免费午餐退出情况
- 附录4 轻松公益平台公益机构筹款及支持情况
- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/99803
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