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當今時代是一個新舊媒體過渡的時代，既包括新媒體產生、舊媒體被淘汰，也包括舊媒體不斷創新，並向新媒體靠攏，如網路智慧電視、電子雜誌等的產生。
在這樣一個劇烈變革的時代，我們應該怎樣理解新媒體？如何探索新媒體平台的盈利模式？怎樣投入新媒體運營的實戰當中？是做內容還是求利潤？是發展廣告還是積累粉絲？是堅持原創還是跟隨大流？傳統媒體人又如何實現新媒體時代的戰略轉型呢？
本書不僅對新媒體進行了最前沿的解讀，而且以實戰為特色，一步一步指導讀者如何進行新媒體運營，另外，書中還涵蓋了《赫芬頓郵報》、網易雲閱讀、羅輯思維等國內外新媒體平台的運營經驗，以供讀者借鑒和參考。
在這樣一個劇烈變革的時代，我們應該怎樣理解新媒體？如何探索新媒體平台的盈利模式？怎樣投入新媒體運營的實戰當中？是做內容還是求利潤？是發展廣告還是積累粉絲？是堅持原創還是跟隨大流？傳統媒體人又如何實現新媒體時代的戰略轉型呢？
本書不僅對新媒體進行了最前沿的解讀，而且以實戰為特色，一步一步指導讀者如何進行新媒體運營，另外，書中還涵蓋了《赫芬頓郵報》、網易雲閱讀、羅輯思維等國內外新媒體平台的運營經驗，以供讀者借鑒和參考。
劉小華，Wehome社群基金創始人、中國?籌節/世界?籌節發起人、中國創客空間聯盟榮譽主席、地球救援環保公益組織祕書長、北京微?社群網絡科技股份有限公董事長、中國社群聯盟輪值主席。
現專注於360°社交電商生態平台和社群投融資平台建設，通過五位一體的新商業模型，幫助中國企業實現產業轉型、升級。
黃洪，中港桃園影視文化傳媒有限公董事長、中港尚戲影視傳媒股份有限公司董事長、四川西南桃園影視城開發有限公司董事長、北京四季桃園國際文化發展有限公司董事長、人民日報民生週刊顧問、世界華人協會副主席、甘露慈善基金常務理事長、大愛無疆公益助學基金副理事長。
- 前言
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第1章 新媒體崛起：移動互聯網時代的媒體新勢力
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1.1何謂新媒體？
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1.2新媒體，新在哪裏？
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1.3新媒體帶來的六大變革
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1.4新媒體的未來趨勢：移動社交化+資訊視頻化
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第2章 商業模式變現：探索新媒體平臺盈利模式
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2.1打破新媒體“低盈利”的魔咒
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◆新媒體變現困局：做內容or求利潤？
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◎提高新媒體變現能力的四大策略
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◎共享媒體：共享經濟時代，自媒體的商業進化
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2.2變現VS盈利：各類新媒體平臺的賺錢模式
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◎自媒體盈利模式：廣告+會員付費
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◎微信自媒體盈利模式：免費增值
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◎社交媒體盈利模式：廣告+增值服務
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◎“粉絲經濟+新媒體”的八大變現模式
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2.3國內外新媒體平臺的盈利模式
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◎“雲科技”：“圖片+鏈接”的廣告模式
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◎赫芬頓郵報：“品牌內容”模式
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◎網易雲閱讀：自媒體文章的“捧場”模式
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◎邏輯思維：會員付費閱讀模式
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2.4共享型媒體BuzzFeed:估值10億美元背後的商業邏輯
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◎BuzzFeed:共享型商業模式及運營策略
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◎ BuzzFeed的啟示：共享型商業模式的實踐之路
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第3章 新媒體運營實戰：全方位解讀新媒體運營模式
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3.1新媒體運營策略
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◎新媒體運營的六大策略
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◎新媒體運營的核心本質：內容即產品
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◎新媒體時代，內容生產的三大趨勢
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3.2自媒體運營策略
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◎自媒體平臺運營現狀分析
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◎標準化運營：擺脫“網紅”標簽
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◎實戰解讀企業微博運營流程
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3.3新聞APP運營策略
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◎新聞APP的三大主流模式
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◎內容：多元、即時與不可替代
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◎表現形式：簡潔奪目與穩定親和
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◎盈利模式：內容限免與小額打賞
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◎用戶定位：強化互動與鼓勵分享
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◎營銷推廣：多觸點延伸與新舊媒體互推
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3.4“新媒體+企業”運營策略
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◎新媒體給企業發展帶來的機遇與挑戰
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◎移動互聯網時代的企業媒體運營策略
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◎企業如何運用社交媒體進行營銷？
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第4章 新媒體營銷攻略：新媒體時代如何營銷？
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4.1新媒體營銷策略及案例實戰解讀
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◎新媒體營銷的八大優勢
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◎社群經濟時代的自媒體營銷
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◎案例1 :邏輯思維的自媒體營銷策略
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◎案例2 :杜蕾斯的新媒體營銷策略
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4.2自媒體營銷如何實現“協同創意”？
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◎尋找“鉤通元”：連接品牌與消費者
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◎執行協同創意：品牌與消費者協同分享
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◎4Ⅰ原則：利用自媒體進行整合營銷
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4.3APP廣告營銷：新媒體時代的“自營銷”利器
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◎移動互聯網時代的APP廣告營銷
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◎影響APP廣告營銷效果的三個因素
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◎差異化營銷戰略：突破與用戶的“信息壁壘”
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◎提升營銷體驗感，實現APP廣告精準投放
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4.4跨屏營銷：移動互聯網時代的視頻媒體營銷
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◎跨屏營銷：多屏時代的移動營銷
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◎如何提升跨屏營銷的投放效率？
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◎跨屏營銷的七種玩法：創意與技術的協同
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第5章 社交媒體營銷：如何將社交紅利轉化為營銷驅動力？
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5.1社交媒體營銷策劃的六個步驟
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◎步驟1 :設定社交媒體營銷目標
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◎步驟2:進行社交媒體評估
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◎步驟3 :創建並維護社交媒體帳戶
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◎步驟4 :獲取社交媒體靈感
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◎步驟5 :做出內容規劃和編輯日程表
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◎步驟6 :測試、評估和調整社交媒體營銷方案
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5.2社交媒體營銷的三大法則：品牌+內容+大數據
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◎可視化品牌營銷法則
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◎內容營銷法則
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◎大數據營銷法則
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5.3企業如何借助社交媒體平臺進行銷售？
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◎軟銷售：如何激發消費者的購買欲望？
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◎制訂營銷計劃，發布內容，吸引消費者付費
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◎案例：四季酒店如何利用社交媒體營銷？
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第6章 微信營銷與運營：策略、方法、技巧與實踐
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6.1微信新媒體：網絡營銷新渠道
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◎網絡營銷的概念界定
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◎ PC 代的網絡營銷渠道
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◎微信平臺相比傳統網絡營銷渠道的優勢
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◎微信平臺營銷的三大特點
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◎企業進行新媒體營銷的三種策略
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6.2微信自媒體時代，運營者需要具備的六大能力
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◎能力1 :強大的目標群體調研能力
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◎能力2:數據洞察以及分析能力
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◎能力3:以用戶為中心的產品運營能力
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◎能力4:別具一格的排版能力
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◎能力5:和諧相生的配色能力
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◎能力6 :火眼金睛的配圖能力
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6.3企業微信運營攻略：如何利用微信創造商業價值？
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◎企業微信帳號運營的五大技巧
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◎微信公眾平臺運營的六大困境和八大技巧
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◎企業微信號如何進行推廣運營？
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◎微信電商如何進行運營與營銷？
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第7章 變局vs破局：新媒體時代傳統媒體的戰略轉型
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7.1大變革：新媒體時代傳統媒體如何實現戰略轉型？
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◎解構VS重構：傳統媒體格局面臨“大洗牌”
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◎變局VS破局：新媒體崛起，傳統媒體的“攻”與“禦”
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◎國外傳統媒體戰略轉型的啟示
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◎國內傳統媒體的戰略轉型實踐
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◎傳統媒體戰略轉型的對策建議
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7.2大數據轉型：大數據時代傳統媒體的創新與變革
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◎傳統媒體+大數據：實現戰略轉型的關鍵
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◎傳統媒體的短板：缺乏大數據技術基因
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◎再造固有基因：大數據技術+傳統媒體靈魂
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◎信息平臺：傳統媒體在大數據時代的定位
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◎華麗轉型：“傳統媒體+大數據”轉型路徑
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7.3傳統媒體APP運營：構建以用戶為中心的盈利模式
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◎集納平臺：善於搜集與整合其他媒體平臺信息
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◎專業內容：以個性化、專業性內容吸引用戶訂閱
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◎區域特色：為用戶提供更為本地化的資訊服務
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◎體驗為王：創新與完善用戶體驗的四個策略
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◎非新聞類產品：開發本地增值服務，優化用戶體驗
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- 版權訊息
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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