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逾五十個台商登陸闖關、鐵血征戰的實錄，毫不保留都收錄、分享！
全球經濟混沌多變之際，大陸市場是台商、台幹的新契機
但，也可能是深不可測的陷阱！
大陸市場到底是秘境、迷宮、天堂、還是煉獄？
看過本書，讀者將會胸有成竹，必再摸著石子過河！
本書作者樓蘭、譚湘龍，旅居上海，專門從事台商投資大陸的法律諮詢與企管顧問工作近十年，熟悉台商投資大陸相關事務與內幕，樓蘭更曾是資深財經記者，得以近距離、深入採訪台商投資所歷經的酸甜苦辣。
透過本書，兩位作者分享投資大陸、西進謀職的兵法，並首次公開鮮少人知的台商連鎖品牌，在大陸經營的成功秘訣與遭遇的種種險境，包括：
豪大雞排，如何遭遇數十家兩岸山寨業者夾殺？
達芙妮，在中國如何被抽銀根而險些關店？
曼都，為何在不明當地法令下撞得滿頭包？
全家便利商店，如何繞著大陸地鐵跑透透？
85度C，為何要緊黏星巴克、向肯德基挖角？
王品，在幾經摸索後如何每次出菜都讓饕客哇哇叫？
全球經濟混沌多變之際，大陸市場是台商、台幹的新契機
但，也可能是深不可測的陷阱！
大陸市場到底是秘境、迷宮、天堂、還是煉獄？
看過本書，讀者將會胸有成竹，必再摸著石子過河！
本書作者樓蘭、譚湘龍，旅居上海，專門從事台商投資大陸的法律諮詢與企管顧問工作近十年，熟悉台商投資大陸相關事務與內幕，樓蘭更曾是資深財經記者，得以近距離、深入採訪台商投資所歷經的酸甜苦辣。
透過本書，兩位作者分享投資大陸、西進謀職的兵法，並首次公開鮮少人知的台商連鎖品牌，在大陸經營的成功秘訣與遭遇的種種險境，包括：
豪大雞排，如何遭遇數十家兩岸山寨業者夾殺？
達芙妮，在中國如何被抽銀根而險些關店？
曼都，為何在不明當地法令下撞得滿頭包？
全家便利商店，如何繞著大陸地鐵跑透透？
85度C，為何要緊黏星巴克、向肯德基挖角？
王品，在幾經摸索後如何每次出菜都讓饕客哇哇叫？
- ［自序］ It is not a piece of cake.
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第一章 為什麼這些台商連鎖店能成功？
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一、創造烘焙神話的克莉絲汀
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二、「前店後場」，快速崛起的８５度C
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三、台灣思維讓曼都多付學費
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四、王品成功融合當地飲食文化
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五、在「限購令」下養精蓄銳的永慶房屋
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六、Diplomat 外交官以機場實體門市轉型成功
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七、卡通尼主題樂園的完美異業結合
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八、象王洗衣用環保打出品牌能見度
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九、全家便利商店沿上海地鐵展店
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十、入袋為安的金錢豹餐飲
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十一、特力摸著石頭過河，減低企業風險
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十二、達芙妮走出金融風暴和家族企業
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十三、找對合作夥伴的巴布豆
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第二章 你想像不到的連鎖店大混戰
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一、台灣小吃掀起大陸混戰
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1. 山寨林立的雞排大戰
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2. 台灣牛肉麵和台味仙草，大陸飄香
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二、你註冊商標了嗎？
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1. 從智慧財產權談起
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2. 小心「商標蟑螂」
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三、踢到鐵板的「專業打假人」
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四、商標和企業名稱的爭奪戰
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五、防不勝防的山寨店模仿秀
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第三章 準備好去大陸開連鎖店了嗎？
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一、開店前的注意事項
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1. 粗估開辦費，預留周轉金
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2. 找對市場定位
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3. 精算「平效」，準確評估利潤
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4. 大賣場有「潛規則」
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5. 一定要先取得餐飲服務許可證
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6. 裝潢學問深，開店規矩多
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二、開源節流，追求高獲利
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1. 全方位分析，提升營業額
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2. 別因貪小利而失去更多
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3. 小心折扣和優待券的促銷陷阱
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4. 人事成本如何精打細算？
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三、你一定要懂的大陸會計實務
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1. 支票不只有真假，還要注意效期、規定
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2. 應收帳款追訴時效只有兩年
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3. 兩岸不同的會計實務
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4. 業績掛帥，不賺就「移店」
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第四章 簽訂契約，小心再小心！
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一、一切都要白紙黑字契約
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1. 誠信竟是失敗之母？
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2. 注意契約裡的違約條款
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3. 房東始亂終棄，房客當自強
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4. 簽訂契約的注意事項
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二、細說特許加盟這一行
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1. 避免蛋塔效應的擴散
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2. 品牌、商標是企業識別的標誌
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3. 資金是企業發展的原動力
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4. 人力是企業擴充的靈魂
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5. 加盟總部與加盟商之間，如何化矛盾為力量？
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6. 注意特許加盟契約的黑洞
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7. 加盟總部不是奸商的代名詞
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第五章 血本無歸的實例
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一、用「人頭」，小心乞丐趕廟公
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1. 找人頭買房，風險非常大
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2. 以人頭開設公司，慎防整盤被端走
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二、合夥生意很難做
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三、併購陷阱深，錢不要急著付
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第六章 不分陸幹台幹，只要「能幹」就對了！
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一、老闆大喊找不到人
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二、老闆的用人哲學
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三、可供效法的「一茶一坐」員工培訓
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四、如何留住好人才？
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第七章 掌握人脈競爭力
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一、魔術人脈學
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1. 品牌＋人脈＝錢脈
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2. 產業、人脈、資產的在地化
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二、專業經理人在大陸的生存學
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1. 從台幹到台流？
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2. 喜來公社為什麼會失敗？
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三、團購力量大，提高營業額
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1. 網路行銷
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2. 刷卡折扣
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3. 電話服務
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4. 台商雜誌和台商社群網站
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5. 公關人才、銷售專員
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6. 大眾運輸媒體
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7. 傳統媒體
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四、「新浪模式」：引入資金，共創雙贏
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第八章 一定要做和一定不可以做的事
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一、選擇進場機制，決定退場機制
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1. 揭開三資企業的神祕面紗
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2. 預先想好退場機制
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二、不可碰的幾個禁忌
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1. 政治、宗教、情色，都是地雷區
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2. 預先想好退場機制
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三、台商常遇到的幾種詐騙手法
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1. 別相信能幫你貸到款的說法
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2. 假借採購、招商、收購的騙局
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第九章 成功進軍大陸的祕笈
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一、全心投入是致勝關鍵
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1. 本人親臨大陸現場，從事本業
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2. 選定策略，長期發展
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3. 全家一起來，沒有後顧之憂
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4. 沒有退路，才會認真打拚
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二、「錢進大陸」的操作指南
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1. 既賺利息又賺升值
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2. 投資總額可借外債
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3. 注意外匯管制
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附錄
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一、什麼是特許加盟？
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1. 商業特許經營的四個制度和規範
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2. 台資企業從事特許經營的特別規定
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3. 簽訂、履行特許經營合同要注意之處
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4. 披露資訊的內容
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5. 備案時需提供的材料
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6. 特許經營合同的主要內容
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7. 特許經營體系必準備
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二、五金繳費基數
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三、最低工資和繳費基數
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